Employer Branding Kampagne mit Leistungssportlerinnen: Werte erlebbar machen und Talente gewinnen

Du suchst nach einer inspirierenden Idee für deine nächste Employer Branding Kampagne? Ein Ansatz, der Unternehmenswerte authentisch erlebbar macht und nachhaltig beeindruckt, besteht darin, Events mit Leistungssportlerinnen zu organisieren. Diese Veranstaltungen schaffen nicht nur eine starke Bindung zu bestehenden Mitarbeitenden, sondern sind auch ideal, um die Unternehmenswerte nach außen zu tragen und neue Talente anzusprechen. Hier erfährst du, wie du diese Strategie umsetzen kannst und was es dabei zu beachten gilt.

1. Warum passen gerade Leistungssportlerinnen sehr gut zum Employer Branding? Die ideale Verkörperung von Unternehmenswerten

Leistungssportlerinnen stehen für Disziplin, Durchhaltevermögen, Teamgeist und Fokus – Werte, die viele Unternehmen schätzen und fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Athletinnen bringst du genau diese Werte authentisch rüber. Sie geben den Mitarbeitenden ein inspirierendes Beispiel und bieten eine neue Perspektive auf bekannte Themen. Besonders wertvoll wird diese Strategie, wenn du gezielt Athletinnen auswählst, deren Werte mit denen deiner Unternehmenskultur übereinstimmen. Wenn etwa Resilienz und Teamgeist bei euch zentrale Aspekte sind, könnte eine Mannschaftssportlerin perfekt passen. Geht es eher um Konzentration und mentale Stärke, dann wäre eine Einzelsportlerin mit besonderer Fähigkeit sich zu fokussieren ideal.

2. Mitarbeitende durch gemeinsame Erlebnisse binden

Um eine starke Verbindung zu schaffen, setze auf interaktive Erlebnisse. Plane beispielsweise Events, bei denen die Athletinnen ihre Erfahrungen und Ansätze teilen und deine Mitarbeitenden aktiv mit einbeziehen. Solche Events machen die Unternehmenswerte nicht nur greifbar, sondern verbinden die Teilnehmenden auf einer tieferen Ebene mit der Firmenkultur.

Beispiel-Event: Workshop zur Resilienz

Ein Workshop, in dem eine Sportlerin ihren Umgang mit Rückschlägen und Herausforderungen zeigt, kann für Mitarbeitende besonders wertvoll sein. Durch praxisnahe Übungen lernen sie, wie man Belastungen standhält und sich auf persönliche Ziele fokussiert. Ein Bonus: Diese Methoden können sie direkt im Arbeitsalltag einsetzen. Ein solcher Workshop vermittelt den Wert „Resilienz“ auf eine Art und Weise, die nachhaltig in Erinnerung bleibt. Hier kannst du auch eine interne Kampagne starten, bei der die Teilnehmenden ihre Eindrücke und neuen Erkenntnisse teilen – etwa über das Intranet oder in einer Social-Media-Gruppe.

3. Unternehmenswerte nach außen tragen – Storytelling, das bewegt

Sportlerinnen bringen spannende Geschichten und beeindruckende Leistungen mit, die sich ideal für das Employer Branding nach außen nutzen lassen. Ihre Erfolge und Erfahrungen sind hervorragendes Storytelling-Material, das in Videos, Social-Media-Beiträgen oder Blogartikeln festgehalten werden kann. Diese Geschichten zeigen nicht nur, wofür euer Unternehmen steht, sondern können auch gezielt genutzt werden, um Bewerber*innen anzusprechen, die dieselben Werte teilen.

Beispiel für eine Social-Media-Kampagne

Stell dir vor, du teilst kurze Videosequenzen, die die Sportlerin beim Training zeigen, während sie über Disziplin und Durchhaltevermögen spricht und erklärt, wie sie diese Werte in ihrer Karriere verankert hat. Deine Mitarbeitenden könnten hier ebenfalls in die Geschichte eingebunden werden, sei es durch kleine Interviewausschnitte oder Aufnahmen aus dem Event selbst. Dieses Storytelling ist nicht nur authentisch, sondern gibt einen emotionalen und persönlichen Einblick in eure Unternehmenskultur, der bei potenziellen Talenten nachwirkt.

4. Langfristige Bindung durch erlebbare Werte

Eine gelungene Employer Branding Kampagne wirkt am nachhaltigsten, wenn sie nicht als „Einmalevent“ konzipiert ist, sondern als kontinuierlicher Bestandteil der Unternehmenskultur. Events mit Sportlerinnen fördern genau das: Die erlebten Werte bleiben im Gedächtnis der Mitarbeitenden und können über die Kampagne hinaus als Leitfaden dienen.

Idee zur nachhaltigen Verankerung: Regelmäßige „Werte-Workshops“

Du könntest die Kooperation mit Sportlerinnen als wiederkehrendes Format aufbauen. Beispielsweise könntest du vierteljährlich eine Athletin einladen, die jeweils einen anderen Wert in den Vordergrund stellt – von Zielorientierung über Resilienz bis hin zu Teamgeist. Das bietet nicht nur Inspiration, sondern hält die Identifikation mit den Werten und der Unternehmensvision lebendig. Die Mitarbeitenden könnten ihre Eindrücke und Erkenntnisse anschließend in internen Kommunikationskanälen oder Meetings teilen und damit die Werte immer wieder in Erinnerung rufen.

5. Praktische Tipps zur Planung und Umsetzung

• Gezielte Auswahl der Sportlerinnen: Wähle Athletinnen, die sich mit den Werten eures Unternehmens besonders gut identifizieren und diese authentisch verkörpern können. Passende Sportlerinnen findest du z.B. auf der Plattform equalchamps.

• Interaktive Elemente schaffen: Setze auf Formate, in denen Mitarbeitende aktiv mitwirken können. Workshops, Team-Challenges oder Trainings mit den Sportlerinnen schaffen eine besonders nachhaltige emotionale Bindung.

• Storytelling strategisch nutzen: Baue eine kontinuierliche Geschichte um die Werte deiner Kampagne auf. Arbeite mit kurzen Episoden, Interviews und Hintergrundstories, die über einen längeren Zeitraum veröffentlicht werden und so das Interesse und die Identifikation fördern.

• Feedback nutzen und integrieren: Nach jedem Event Feedback sammeln und die gewonnenen Einblicke nutzen. So erfährst du, welche Werte besonders positiv wahrgenommen wurden und kannst künftige Events noch passgenauer gestalten.

Fazit

Events mit Leistungssportlerinnen bieten dir die Möglichkeit, Unternehmenswerte authentisch, emotional und nachhaltig zu vermitteln. Diese Erlebnisse schaffen nicht nur eine tiefere Bindung zu bestehenden Mitarbeitenden, sondern sorgen auch dafür, dass potenzielle Talente eure Werte schon vor dem ersten Tag im Unternehmen spüren. So schaffst du ein Employer Branding, das von innen heraus strahlt und sowohl intern als auch extern starke Wirkung entfaltet.

📸 Linh Tran, amtierende Tischkicker Weltmeisterin bei ihrer Keynote zum Thema Teambuilding. Fotograf: David Joshua Neukirch